Meer reclame op Nederlandse websites

Nederlandse adverteerders hebben vorig jaar meer geld uitgegeven aan reclame op Nederlandse internetsites. De nettobestedingen zijn ten opzichte van 2001 toegenomen van 20,5 miljoen euro naar 31,5 miljoen euro.

Die cijfers heeft de Nederlandse poot van IAB, Internet Advertising Bureau, dinsdag bekendgemaakt. De organisatie baseert zich op gegevens van de belangrijkste marktpartijen op internet, zoals MSN, Adlink, IP en Tiscali. Ruim de helft van de bestedingen komt uit 'banners' en zogeheten skycrapers, verticale banners.
Miniem
Ondanks de groei blijft het nettobedrag voor on-lineadvertenties, voor zover bekend, nog maar 1,5 à 2 procent uitmaken van de totale bestedingen in deze branche.
De directeur van IAB Nederland, I. Beuker, zei blij te zijn met de toename en meent dat de on-linemarkt uit het dal klimt waar die in 2001 was beland. Vergelijkingen met de internethype, eind jaren negentig, zijn volgens hem niet te maken. 'Resultaten werden toen vermeld op basis van de tarieven en niet op wat daadwerkelijk was ontvangen. Daar zit een groot verschil tussen.'
Cijfers over de bestedingen in 2003 heeft IAB Nederland nog niet. Het bedrijf werkt voor het verzamelen van gegevens samen met BBC de Media en Reclamebank. "

Bron: nu.nl

FAQ Affiliate Marketing

Voor een opdrachgever moet ik de komende tijd een FAQ schrijven over "affiliate marketing".

1. Wat is Affiliate Marketing?
In het Nederlands betekent "affiliate" gewoon "filiaal". In kindertaal zou je dus kunnen zeggen "affiliate marketing is filiaaltje spelen".

2. Welke bedrijven doen aan Affiliate Marketing?
Deze FAQ gaat over online verkopen; het zijn dus de bedrijven die via internet proberen hun omzet te vergroten. En dat zijn (in volgorde van opkomst): financiële dienstverleners (lenen,sparen), thuiswinkels (postorder / cd / video), vakantieorganisaties en bijvoorbeeld tijdschriften (proefabonnementen).

3. Hoe werkt het?
Stel dat je filiaaltje wilt spelen van een thuiswinkel-firma. Bijvoorbeeld Bol.Com. Via hun website kun je je aanmelden voor hun partnerprogramma. Als je aanmelding wordt goedgekeurd krijg je toegang tot een beveiligd gedeelte van de website. Daar kun je op je gemak bladeren door de grote hoeveelheid producten die Bol verkoopt. Je kiest er een aantal uit en de website geneert automatisch een speciale URL waar twee dingen in staan:

- het product dat jij namens Bol wilt verkopen
- een code die bewijst dat de bezoeker via jouw site heeft geklikt.

Als de bezoeker nu via jouw linkje een CD of Boek koopt, krijg jij 0.8% van die verkoop. Dat is geen vetpot, maar in ieder geval een begin!


4. Welke vormen affiliate programma's zijn er?

pay per sale
Het programma betaalt jou een vergoeding voor elke verkoop

pay per lead
Het programma betaalt jou voor 'mogelijke' klanten (ingevulde formulieren) of afspraken

pay per click
Het programma betaalt jou voor iedere unieke bezoeker op de site

pay per view
Het programma betaalt jou voor elke keer dat hun banner wordt getoond

5. Wanneer krijg ik betaald?
Dat hangt van het programma af. Sommige partijen werpen een drempel van 25 euro per maand op, anderen betalen standaard elk bedrag na 40 dagen. Bol.com rekent bijvoorbeeld per kwartaal af.

6. Wat zijn de beste programma's?
Dat zijn alleen de bedrijven / producten die aanslaan bij de bezoekers van jouw website. Let dus op het onderwerp van je pagina. Niemand die een muziekwebsite bezoekt, zit echt te wachten op een banner over 'goedkoop lenen'. Minstens zo belangrijk: overdaad schaadt! Websites die volstaan met banners bereiken het tegenovergestelde effect. Jij leest toch ook niet een krantenpagina met alleen maar advertenties als je op zoek bent naar een artikel?

-