100 miljoen euro in 2007

Van de totale kosten van online advertising, gaat bijna eenderde naar advertenties op zoekmachines. Volgens Forrester Research waren zoekmachine-advertenties vorig jaar goed voor een omzet van 34 miljoen euro. In totaal werd er vorig jaar in Nederland 112 miljoen euro uitgegeven aan online adverteren schrijven zij in hun rapport over 'search engine marketing' (sem) in Nederland.

Het marktaandeel van advertenties op zoekmachines zal in de komende jaren alleen maar verder groeien, voorspelt Forrester. Dit jaar zal 40 procent van de totale online advertentiebestedingen naar reclame op zoekmachines gaan. De marktvorser denkt dat zoekmachinemarketing in 2007 goed zal zijn voor een omzet van 100 miljoen euro.

De groei van zoekmachinemarketing staat in schril contrast met de bestedingen bij de traditionele media. Volgens cijfers van Zenith Media zijn die de afgelopen twee jaar in Nederland gedaald. De uitgaven aan televisiereclame daalden gemiddeld met 4% en die aan krantenreclame met 6% per jaar.

Grote bedrijven raken overtuigd van de kracht van online reclame. Philips heeft aangekondigd 10% van het reclamebudget van euro 80 mln voor de nieuwe slogan op internet uit te geven. Unilever zei vorige week de reclamebestedingen voor internet te verdrievoudigen naar 7 tot 9% van het totale reclamebudget.

philips
unilver

Spammers afgetroefd

Hoe ironisch... eerder schreef ik al over de spam van gok-sites via weblogs, nu blijkt dat de bloggers een koekje van eigen deeg hebben uitgedeeld.

Door een google bomb te maken op het gewenste trefwoord is de site van de bloggers omhoog geschoten, ten koste van de spammers.

Wie nu in zoekmachine Google de term Online poker intikt, krijgt pagina's achter elkaar met niet-relevante verwijzingen naar goksites. Relevante informatie is er amper te vinden over 'gokken op internet'. Spammers manipuleren namelijk Google op zo'n manier dat er enkel zogeheten zoekmachinespam te vinden is.

Een nog groeiende groep webloggers geeft de pokerspammers een koekje van eigen deeg en eist de toppositie in Google op voor de zoekterm 'Online Poker'. Ze wendden zich daarvoor
echter niet tot het zoekbedrijf, maar gebruikten dezelfde techniek als de spammers: linken. Hoe meer webschrijvers verwijzen naar één bepaalde pagina, hoe hoger de term in Googles zoekresultaten verschijnt.

Weblogs als consumentenpanel

Mond-tot-mond reclame is herontdekt als marketingtool en dankzij het internet nu ook meetbaar. Intelliseek bracht voor Volvo en andere adverteeerders de buzz na de Super Bowl in kaart.

Collega blogger Peter Blackshaw heeft zijn onderzoeksbureau Cincinatti webloggers commentaar laten geven op de reclame rondom de Super Bowl. Door die reacties te bundelen en door te plaatsen naar een site voor de adverteerders werd hen duidelijk hoe kijkers reageren.

"Waarom zien we die Ford-commercial nu al voor de derde keer? Wie is die man in dat ruimtepak? "

Lees meer over Intelliseek Blogpulse

Meer geld naar zoekmachine marketing

Nederlandse adverteerders hebben het afgelopen jaar 34 miljoen euro geïnvesteerd in search engine marketing (SEM), het commercieel gebruik maken van zoekmachines. Dit jaar zal dat 59 miljoen euro zijn. De komende drie jaar zal het totaal aan uitgaven aan SEM verdriedubbelen zo is de verwachting.

Dat stelt onderzoeksbureau Forrester Research, in opdracht van online-advertentiebureau V4M, in een zojuist verschenen rapport over SEM in Nederland. SEM is zoekmachinemarketing, waarbij adverteerders zoekmachines betalen om gevonden te worden bij bepaalde trefwoorden. Forrester Research voorspelt de komende drie jaar een verdriedubbeling van de uitgaven aan deze vorm van marketing. In totaal zullen Nederlandse adverteerders de komende zes jaar 578 miljoen euro uitgeven aan SEM, voorspelt Forrester. Volgens Gert Jan Laurman, directeur van V4M behoort de toenemende investeringen in SEM tot de belangrijkste stimulatoren achter de groei van online adverteren in Nederland in 2005.